Разбираемся, какие глобальные тренды будут править beauty индустрией в этом году.

Skin Minimalism

Планомерное движение от многоступенчатого, перегружающего и излишне раздражающего ухода в сторону сокращения этапов ежедневной рутины и более простых и понятных, но эффективных формул.

Натуральные  компоненты

Год непрерывного ношения масок и использования дезинфицирующих средств не самым лучшим образом повлиял на защитные механизмы кожи. Растительные экстракты центеллы, ромашки, корня лопуха, куркумы, лакрицы, зеленого чая, коллоидная овсянка, масла шиповника, облепихи, примулы вечерней, свкалан — на сегодняшний день одни из самых распространенных и желанных компонентов в средствах для ухода за раздраженной и поврежденной кожей.

Забота о микробиоме

О микробиоме начали говорить уже несколько лет назад, но и сейчас про- и пре- и постбиотики высоко востребованы, поскольку способны мягко корректировать такие широко распространенные сегодня состояния, как повышенная чувствительность, поврежденный защитный барьер, акне и пр.

Кастомизация ухода

Персонифицировать косметику под определенный тип кожи и ее конкретные потребности — дело хоть и не самое простое с точки зрения сертификации и организации производственных процессов, но очень перспективное и уж точно отвоевало себе твердую нишу в мире skincare.

De-Stress косметика

Социальная изоляция, повышенное чувство беспокойства и неуверенность в завтрашнем дне заставили людей искать в косметике не только средство для улучшения состояния кожи, но и инструмент борьбы со стрессом. Средства, обещающие нам приятный, расслабляющий тело и ум ритуал привлекают и манят абсолютно всех, причем это касается как косметики, так и ароматов для дома, а особенно ароматических свечей.

Устойчивое развитие

Благодаря усилиям активистов и просто неравнодушных людей, забота об окружающей среде и экологической ситуации стала наконец одним из приоритетных направлений деятельности любого бизнеса по всему миру. Косметические компании двигаются в сторону прогрессивных биотехнологий, позволяющих сократить нагрузку на почву и водные ресурсы или отказа от использования воды в своих продуктах — яркий пример — твердые гели для душа, шампуни и скрабы. Прогрессивные бренды также заботятся о создании перерабатываемых упаковок, кто-то даже начал использовать полностью растворимый в почве, а также, служащий удобрением, грибной мицеллий вместо пластика.

Домашние гаджеты

Ограниченное перемещение и социальная дистанция заставили многих задуматься о приобретении устройств для домашнего ухода за кожей, разнообразие которых на рынке стремительно увеличиваться с каждым днем. Особенно популярны микротоки, RF-лифтинг, ультразвуковая чистка, электромиостимуляция.

Осознанность потребления

Здорово, что большинство трендов индустрии сегодня связаны с повышением уровня осознанности и грамотности среди покупателей. Люди сейчас знают об ингредиентах значительно больше, чем несколько лет назад, хотят видеть цепочки поставок и быть уверенными в качестве приобретаемой продукции, а это, безусловно отличный драйвер развития для бьюти брендов и установления справедливой и здоровой конкуренции на рынке.